Nokia выбирает интернет главным каналом в медиамиксе
Опубликован в разделе Интернет-реклама от Stepan дата ноября 9th, 2006
По неофициальным источникам Nokia – понятно производитель чего – планирует в 2007 году основным каналом медиа-микса в России сделать интернет. Лет тронулся – господа присяжные.
На рынок интернет-рекламы выходит крупный производитель моб. телефонов. И это решение, несмотря на неофициальность заявления – выглядит совершенно оправданным, поскольку именно в интернете находиться наибольшая целевая аудитория такого производителя - активные молодые люди.
Решение, очевидно, вызвано тем, что в России дела Nokia выглядят не так ажурно, как в мире. Nokia уступает лидерство в кол-ве продаж другому производителю моб. телефонов - Samsung-у.
И для того, чтобы занять лидирующие позиции, нужны не только традиционные средства рекламы, поскольку реклама только по ATL-каналам – слишком дорогое удовольствие даже для Nokia, но и более эффективные инструменты – и самый лучший из них – это интернет реклама. Наиболее экономичная и эффективная, и наиболее воспринимаемая – пока что.
Собственно говоря Nokia не впервые на рынке интернет-рекламы (принцип первенства интернет рекламы Nokia начала использовать уже в этом году). Так фирма в 2006 году провела 11 рекламных компаний.
Реклама размещалась на специализированных площадках: финансовые порталы, мобильные и т. д. Мультимедийные телефоны рекламировались на lifestyle-сайтах, почтовых серверах, муз- и фото-ресурсах. Модели бизнес-класса рекламировались на бизнес-ресурсах, почтовых рассылках (Subscribe.ru), а также на все тех же сайтах посвященным мобильным телефонам и ИТ.
Ставка Nokia на интернет-рекламу может быть оправданной поскольку производитель считает главным приоритетом - телефоны для молодежи, а ведь именно молодежь все меньше и меньше смотрит телевизор, а больше проводит времени в сети.
